有黄金界的“爱马仕”之称的老铺黄金多家门店发布官方信息称，将于2025年2月25日进行产品调价，但相关公告并未公布调价细节，称“具体调价详情以线上线下门店实际标价为准”。相关公告亦提到，相关门店在调价前将对部分产品限购，对于购物总量、饰品类产品及同款产品的购买数量均有限制。

当前，国际金价持续攀升，站上2957美元/盎司，继续向3000美元大关逼近。在此背景下，老铺黄金的调价策略备受关注，据市场消息，老铺黄金一直采用“每年两次调价”的策略以维持约40%的毛利率，其上一次调价是在2024年9月，涨幅在5%—10%之间。

春节前后，老铺黄金多地门店现“排队10小时”“黄牛日赚万元”的抢购热潮，北京SKP、上海豫园等门店热门款式多次断货。消费者追逐其“古法工艺+奢侈品定位”的高溢价产品，叠加品牌调价前的折扣活动，推动单店销售额同比激增500%。然而在情人节过后，随着商场活动的“羊毛”消失，“代购党”短暂离去，老铺黄金热度迅速降温。

市场火爆的同时，也滋生了诸多乱象，“为图那5%的折扣，省几千，我被骗子（代购）骗走巨额本金。”“他伪装成买家，让我帮忙垫款购买。”“后来我们才知道，骗子借‘白单’（即购买老铺黄金时的销售凭证）一物多卖”……近日，多个社交平台出现“买老铺黄金被骗”的帖子，涉及上海、深圳、江苏、香港等多地，目前警方已立案调查。

就在2月20日晚间，老铺黄金刚刚发布了截至2024年12月31日的全年业绩盈利预告，集团预计2024年全年将实现净利润约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%。

自去年6月上市以来，老铺黄金在二级市场股价表现相当亮眼。上市当日发售价为40.5港元，上市之后股价一路狂飙，今年2月14日盘中最高价达495港元，上市不到一年，股价涨幅达1122%。对于投资者而言，其未来走势仍需关注国际金价波动、市场竞争以及品牌策略的持续性。