当地时间2025年2月28日，《Brand Finance 2025年全球品牌守护指数报告》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。

今年的报告采用了全新的研究方法，聚焦于品牌守护者的领导力、品牌保护及长期价值创造，尤其强调了道德领导力与全球责任。

报告显示，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）以95.6（满分100分）的高分荣登榜首，其领导下的微软品牌价值年均增长26%，展现了卓越的领导力与战略眼光。与此同时，来自中国的九位商界领袖凭借在创新与转型中的杰出表现，成功跻身全球品牌守护指数榜单，彰显了中国企业在全球商业舞台上的日益增强的影响力。

在九位入榜的商业领袖中，有两位进入前十名。雷军，小米集团首席执行官，以86.8分的BGI评分位列全球第8，成为中国商界领袖中的佼佼者。雷军凭借其在全球扩展与智能技术领域的创新领导力，成为消费电子行业的标杆人物。紧随其后的是比亚迪首席执行官王传福，以84.5分的BGI评分位列全球第10。王传福带领比亚迪在全球电动汽车市场中稳居领先地位，并积极推动可持续出行解决方案，展现了卓越的战略眼光与执行力。

值得一提的是，华为首席执行官任正非首次上榜，以 81.1分 的 BGI评分位列全球第 22 位，展现了华为在逆境中的韧性与持续创新能力。拼多多首席执行官陈磊同样首次跻身榜单，以80.9的BGI评分位列全球第23位。这一成绩彰显了他在引领拼多多成为中国电商领域关键力量方面所发挥的重要领导作用。尽管腾讯首席执行官马化腾的排名从2024年的首位下滑至第24位，但微信依然连续第二年被评为全球最强品牌，品牌强度指数高达95.2分（满分100分），并获得AAA+的品牌强度评级，马化腾的战略领导力依然备受认可。

在女性领导者中，香奈儿首席执行官莉娜·奈尔（Lenna Nair）以81.8分的BGI评分位列第19位，成为百强榜单中仅有的七位女性之一。格力电器首席执行官董明珠以78.9分的BGI评分位列第41位，她凭借卓越的领导力与创新精神，推动格力成为全球空调制造领域的领军企业，并在多元化领域取得了显著成就。

此外，抖音首席执行官周受资、美团首席执行官王兴以及建设银行党委书记及董事长张金良也首次跻身百强榜单，分别以75.5分、74.5分和74.4分的BGI评分位列第75位、第90位和第92位。他们的上榜进一步展现了中国企业在全球商业舞台上的多元化领导力。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“品牌必须具备灵活性和适应性，积极拥抱变革，方能在瞬息万变且充满不确定性的全球市场中立足、生存与发展。首席执行官们肩负着推动重大变革的重任，而要实现这一目标，他们不仅需要激励员工，鼓舞士气，还需激发具有深远意义及持久性的价值创造。

通过中国首席执行官们在2025年品牌守护指数中取得的卓越成就，我们不难发现他们在全球商业格局中的影响力正在不断增强。这些杰出领导者的卓越表现充分展示了中国在推动各行业技术创新、可持续发展和战略增长方面的能力。他们富有远见的举措不断为全球卓越领导力和品牌新形象树立新的标杆。”

关于Brand Finance

Brand Finance 作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球品牌守护指数报告》由Brand Finance总部每年在伦敦发布。报告各板块包括各上榜CEO的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌CEO在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。