从长江上游到伊萨河之滨，五粮液“和美全球行”版图再添浓墨重彩的一笔。当地时间7月3日-6日，五粮液“和美全球行”开启德国之旅，走进德国“硅谷”慕尼黑、“国际会展中心”法兰克福，深度参与中国(四川)-巴伐利亚州经贸合作交流会及“川酒全球行”活动、推进与西门子公司的技术合作、携手中国签证申请服务中心拓展跨境服务场景，在法兰克福 K4 酒吧推出“周末快闪”活动，以本土化消费场景激活品牌影响力。

作为中国白酒龙头企业和川酒“金字招牌”，五粮液以“川酒龙头”和“中国制造”双名片高光亮相，通过文化展演、经贸洽谈、产业合作等多元形式，向欧洲市场生动诠释中国白酒的千年匠心，以和美之酿架设中德交流新桥梁，助力全球文明交流融合、和美共生。

文化破壁：沉浸式体验分享白酒“东方密码”

“五粮液是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，拥有入口甘美、入喉净爽、酒味全面、各味谐调、恰到好处的完美风格。”当地时间7月4日上午，德国慕尼黑川酒主题展五粮液展台前，参加中国(四川)-巴伐利亚州经贸合作交流会的嘉宾们驻足聆听中德双语讲解。

现场极具东方雅韵的沉浸式展陈，从中德双语解读“水源、土壤、气温、气侯、生物”的自然禀赋，到“非遗技艺、活窖传奇”的千年传承，深入阐释了五粮液“天人共酿”的哲学，引领嘉宾步入一场跨越时空的文化盛宴。

当主讲人介绍五粮液历史可追溯至中国唐朝，酿造技艺已经传承千年，1909年便以“五粮液”为名，并成为中国名酒中得名最早的名酒之一时，德国嘉宾频频赞叹。

在分享后，嘉宾们好奇被点燃。“要酿造这样一瓶酒需要多长时间呢？”“这个是中国古代诗人里吟诵的美酒吗”“可以品尝吗”……

面对国际友人们的“热情”，展台工作人员细致解答，并递上杯中美酒。在“步步高五步品酒法”——观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美的引导下，嘉宾们亲身体验，在一次次的真诚交流中，深度领悟白酒的“东方密码”，文化认知壁垒悄然被打破。

经贸搭桥：产业链合作开辟新赛道

场外美酒飘香，场内洽谈火热。当天的中国(四川)-巴伐利亚州经贸合作交流会聚焦经贸投资、科技创新、文体旅游等领域展开深度探讨。

依托这一高规格经贸平台，五粮液以白酒为媒，双向发力深化中德产业合作。一方面积极对接欧洲客商，借力巴伐利亚州作为欧洲经济枢纽的区位优势，拓展高端渠道网络，加速中国白酒全球化进程。

另一方面，此次在2025年五粮液“和美全球行”之际实现关键突破——五粮液集团与德国西门子公司开展座谈交流，并签署战略合作协议。双方将围绕数字化与低碳化“双轮驱动”，推动产业链、供应链“深度融合”，并在创新品牌传播及管理、文化交流互鉴等领域分享经验，共同推动战略成员长期性、战略性的协同发展。

酒香交融：以和美之酿架设中德交流新桥梁

当地时间7月5日，在法兰克福 K4 酒吧，一场“五粮液鸡尾酒周末限时狂欢”的快闪如期上演。当东方的美酒佳酿以西方经典的鸡尾酒调制手法炮制，中西融合碰撞出独特的风味。

五粮液特别打造了3款定制鸡尾酒入驻法兰克福酒吧，供当地消费者限时免费体验，以低酒精浓度和果味调和降低尝试门槛，加速非华人市场渗透。同时还推出五粮液低度纯饮限时免费品鉴活动，为德国消费者带去地道东方风味。

美酒作为世界的通用语言，已然成为缔结友谊的媒介、促进合作的桥梁、共享美好的纽带。为进一步推动中国美酒走向世界，此次“和美全球行”德国站期间，五粮液还与中国签证申请服务中心继续拓展跨境服务场景，签订全新合作。未来将在全球多个海外签证申请中心点位设立品牌专区，讲好品牌故事，精准提升五粮液品牌在海外目标客群的认知度和美誉度。

文化展演、经贸洽谈、产业合作、沉浸式消费体验、创新服务场景……五粮液“和美全球行”德国站通过多维举措，精心推出系列品牌活动，为助力提升中国品牌国际影响力贡献“和美”力量。

从亚洲、大洋洲、美洲到欧洲，从文化传播到价值链深耕。五粮液“和美全球行”的足迹不断延伸，内涵持续升级。此次再踏欧洲，五粮液不仅以一杯“大国浓香”致敬世界，更以“和美”为核，架设起一座商贸互通、产业交融、文化互鉴的中德交流新桥梁。这也意味着作为川酒领头羊和中国特色企业领军者的五粮液正从卓越的“文化使者”与“品质标杆”，加速跃升为整合全球资源、引领行业变革、共创价值的“全球酒业生态构建者”，为中国白酒乃至中国品牌的国际化征程，贡献坚实而卓越的“和美”力量。