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拆解文旅流量密码，抖音春游经济火热出圈
春意正浓时，文旅消费热潮与春日灵感不断交织，共话春游经济。抖音生活服务「城市奔赴计划-春游季」火热出圈，线上线下联动势能持续爆发。活动期间，超10,000商家以直播、探店等创意玩法，大力宣推近90,000个春游主题商品，吸引九个省市级文旅政府共同携手打造城市新名片，超过40位明星达人齐头安利，带动超过40万条“春游季”及相关热点主题内容投稿，各地用户在抖音端内分享出门打卡春日盛景的美好时光。自3月7日活动开始至今，“春游季”话题及相关热点曝光突破20亿次。从线上流量裂变到线下经济激活，这场全民参与的春日活动正以破圈之姿，为城市文旅注入盎然生机，让每份对春天的期待都变得热辣滚烫！
文旅商家双线开花，线上线下热激活踏春新玩法
春风拂面之际，借力活动势能，头部商家也正以场景体验、达人种草、直播带货的创新方式，多维实现流量破局，打造内容传播与用户消费转化的深度联动。南京牛首山文化旅游区、扬州瘦西湖、唐山河头老街同步落地春游灵感接待处，巧妙融合打卡美学与趣味互动。游客既可沉浸式拍摄春日主题创意大片，又能通过扫码参与互动赢惊喜礼品，各景区的春游灵感接待处成功牵引游客自主上抖音发布春游图文和短视频内容，有效带动商家口碑传播。其中，清照泉城•明水古城与河头老街更添艺术风采，当代艺术家苑倚宁（NYZO）创作的焖泥小鸟MenyBird跨界IP雕塑点缀景区，憨态可掬的艺术造型与满地春色相映成趣，为游客构筑出一幅可赏可玩的艺术化春游场景。
在玩转场景流量与消费转化的春日图景里，明星达人们也积极扛起“种草KPI”花式输出。在扬州瘦西湖，@王乃迎 化身春游老师，带领网友云赏“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”的美妙意境，视频登“想象中老师春游vs现实老师春游”热点；@江南月 身着一袭烟青襦裙，泛游瘦西湖演绎“人在画中游”的古典美学；@瑶瑶BABY 徒步登顶牛首山，带来一场“春染牛首叠翠，琉璃塔映苍穹”的视觉奇观；@幻想家japaul 乘坐徐州乐园的过山车，在速度光影中感受了次肾上腺素的狂飙；@Cassie-珮儿 探寻中华恐龙园的恐龙基因研究中心，邂逅了一段惊奇的侏罗纪际遇...... 达人深度种草与商家直播带货双管齐下，这场由内容引力催化的消费裂变效果显著。南京牛首山文化旅游区主推专属成人门票优惠，带动景区交易额年同比增长60%。河头老街上线平日及周末单人票春游季专属商品，实现用户消费额年同比增长50%。扬州瘦西湖推出的白天与夜游单人门票特色商品，引发用户抢购浪潮，活动期间交易金额环比增长133% 。一系列优秀数据的背后，呈现的是商家文旅场景从“流量入口”到“留量载体”的进化跃迁，为春游经济交上了一份爆款答卷。
爆款组品激活全域势能，线上高频触达引消费热潮
除了线上裂变与线下场景的共振范式，各类商家也纷纷使出浑身解数，集中抖音端内线上营销单点爆破，借力差异化运营实现直线式销售增长。在活动期间，近150个重点商家共计上线超过1200个春游季专属商品，活动期间商家交易金额环比活动前增长近40%。
各大景区商家以主打多样场景、专享组品、精准营销的模式，唤起用户消费强共鸣。天津野生动物园深谙“晨间经济密码”，锚定目标客群习惯，坚持每早6:30开播抢占宝爸宝妈视线，开展直播150余场，并在黄金节点上线“38女神节特惠双人通票”，触达亲子家庭，斩获用户下单破万单，交易额破百万。另额外孵化“天津野生动物园小熊猫馆”动物园品类特色账号，收获粉丝超两万人，商家抖音矩阵号的建设，不仅有效放大了商家曝光，更为商家在抖音端内的长效经营奠定了扎实的基础。清照泉城•明水古城携手古装主播沉浸式展现景区古风特色，开启14小时的马拉松式直播，首发上线159元年卡及88元优待年卡、48元单门票等春游季主题商品，撬动用户抢购热情，单场直播销售额数十万，并引发上千条景区主题内容投稿。紫清湖度假区则针对亲子家庭、闺蜜情侣人群推出专属组品，以周中预售和周末爆发的双线策略，抢占用户强需求，单场直播累计引爆近10万观看量。
主题乐园借力全域直播矩阵渗透和特色商品设计，探索出淡季运营、高量增长的新范式。泡泡玛特城市乐园上线专属“乐园期票”，官方账号全天候8小时连续直播，联动达人直播近百场，短视频矩阵铺设超50个，实现超百万交易总额。淮安西游乐园则打造踏青专属套票，活动期交易额环比增长超140%，其中踏青预售双人票和特惠夜场双人票受广大消费者追捧。哈尔滨极地乐园自建超600人的达人矩阵，推出38女神节专属商品、最低5折的游玩套餐商品等，实现淡季达人直播支付数百万元的佳绩。
高星酒店商家新媒体破局模式渐显，凭达人裂变引流与直播即时转化，撬动春游主题商品增量交易。阿那亚安澜酒店首发抖音专属货盘，以头部达人示范和梯次达播矩阵模式精准发力。直播实现5场超10万观看人次，实时弹幕疯狂刷屏，主题商品上线秒罄，订单量突破4000余单。
当春游经济逐渐席卷屏端，更是吸引了天山天池风景区、苏州园林、山东泰山等传统文化地标快速入局。@天山天池风景区 发布雪岭倒映碧水的美景，唤醒用户踏雪春行的热情，@苏州园林 捕捉到了白玉兰倚窗盛放的春意，@泰山文旅集团 以独特视角记录下岱顶云海拂晓的磅礴。三大文旅地标以差异化的春色IP撬动众多优质达人打卡投稿，广大用户自发跟随，驱动景区热点上线。#叫上老朋友一起游新疆 #一起去苏州看玉兰吧 #泰山会制服每一个嘴硬的人 热点引发新疆、苏州、泰山春游热，天山天池风景区主推128元起拼团一日游，泰山上线188元起祈福拼团一日游、450元起一日纯玩私家团，苏州园林整合拙政园、网师园、狮子林、留园、藕园等多个名园专属优惠门票，强势激活用户消费新潮。
焕新春游体验，政府达人联动解锁春日秘境
随着商家花式推出各种各样的春游玩法，各路达人也纷纷闻声而动、出门踏春，在平台上晒出五花八门的春游打卡照。从山东泰山的巍峨雄壮到苏州拙政园的亭台春色；九如山的瀑布溪流至琅琊古城的墨韵光影；天山天池的松岭云杉至古北水镇的星空汤池；紫清湖度假区里的萤火森林到野生动物园中的哟呦鹿鸣；常州中华恐龙园的机甲巡游与徐州乐园欢乐世界过山车上的尖叫......这场由传统山水、潮玩体验、主题乐园交相互融的多种春游出行方式，重新定义了春天撒欢的新玩法。这个烟花三月，拉上闺蜜好友、亲戚家人出门尽情撒欢吧！
除此之外，抖音生活服务也联动2025北京市文商旅体融合消费暨“开门迎春·赏花京西”系列活动，携手北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市体育局、北京市园林绿化局及北京市门头沟区人民政府推出“北京奔赴计划·春游季”，涵盖春游攻略榜单、达人联名套餐、明星短视频种草及春日专属品、春日五折产品等各式福利，激活春日消费新动能。
狂欢一周倒计时，这场春游盛宴将持续至3月23日23点59分，五折门票、188元早春心意券包、大牌免单机会、滴滴出行券等大批福利继续狂撒不停。从山水胜境到潮玩乐园，从艺术展览到抖音专属春游套餐，春日出行一站式攻略尽在指尖。趁春光正好，还没参加活动的友友们，速速打开抖音搜索“春游季”，即刻出发邂逅你的专属春色！
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