金州勇士队蝉联NBA榜首，丹佛掘金队品牌价值飙升

2024年11月19日，美国达拉斯，《Brand Finance 2024年最具价值NBA球队品牌榜单报告》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，公布该报告的最新动态。

《Brand Finance 2024年最具价值NBA球队品牌榜单报告》显示，丹佛掘金队在2024年异军突起，成为NBA品牌价值增长最快的球队，其品牌价值实现了惊人的122%的增长，达到3.44亿美元。掘金队品牌价值的迅猛增长，得益于他们在赛场上的出色表现、票价提升以及比赛场次的增加。此外，掘金队的品牌强度也迎来显著提升，这要归功于球队声誉度的提升、管理层形象的改善以及其在可持续发展和积极环境影响方面所取得的显著成就。

尽管丹佛掘金队在品牌价值提升上表现出色，但金州勇士队依然凭借高达15亿美元的品牌价值，稳坐NBA最有价值球队品牌的宝座。尽管金州勇士队在赛场上表现不尽如人意，但其整体品牌价值仍实现了4%的增长。紧随其后的是洛杉矶湖人队，其品牌价值增长了27%，达到11亿美元，并使其与勇士队之间的品牌价值差距从去年的6.2亿美元缩小至约5亿美元。

湖人队在品牌强度方面也同样表现出色，成功捍卫了其作为NBA最强品牌的地位，其品牌强度指数（BSI）得分高达99.2分，几乎接近完美，并维持了备受瞩目的AAA+评级。在整体品牌形象、良好声誉度以及积极参与当地社区活动方面，湖人队均获得了满分10分的评价。这些评分充分反映了球迷对湖人队通过湖人青年基金会等项目积极参与社区活动的高度认可。

从更广泛地角度来看，NBA凭借其易接近性和积极影响而享有盛誉，在美国各大体育联盟中独树一帜。根据Brand Finance的数据，有33%的NBA球迷认为该联盟对他们所在社区产生了积极影响。这一比例超过了美国职业足球大联盟(25%)、美国冰球联盟(24%)和美国职业棒球大联盟(同样为33%)，仅次于美国职业橄榄球大联盟的36%。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“得益于篮球运动自身简单易学、人人可参与的特点，使美国的职业篮球赛事NBA成为一项真正具备全球影响力的活动。其在中国的影响力也仅次于足球和乒乓。自1989年NBA首次向中国转播比赛以来，其在中国的影响力逐渐扩大，吸引了大量忠实球迷。特别是以姚明为代表的中国球员在NBA取得的成功，进一步提升了NBA在中国的影响力和知名度。随着我国体育强国之路的不断延申，篮球赛事的影响力将进一步扩大。”

展望未来，NBA品牌在中国的发展前景积极且充满机遇。中国拥有庞大的体育消费群体和快速增长的体育市场，篮球作为广受欢迎的体育项目之一，在中国拥有广泛的球迷基础。特别是随着全民健身意识的提升和篮球运动的普及，越来越多的中国人开始关注并热爱篮球运动，这为NBA品牌在中国的发展提供了坚实的基础。当然，NBA品牌在中国市场的发展也面临着一些挑战，如版权争议、负面事件影响以及市场竞争等。为了应对这些挑战，NBA品牌需要加强与本土企业的合作与创新，不断提升品牌形象和球迷参与度；同时，也需要积极应对市场变化和消费者需求的变化，不断优化合作模式和运营策略。

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Brand Finance作为全球领先的品牌价值评估咨询机构，也是全球最早获得国际标准化组织ISO品牌价值评估和品牌评价两套标准证书（ISO 10668和ISO 20671）的唯一独立第三方机构，Brand Finance集团自成立以来，已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府和各类机构提供可靠的技术支持。《Brand Finance 2024年全球最具价值NBA品牌榜单报告》基于全球NBA行业的年度调研成果而成，由Brand Finance总部发布。报告各板块包括各上榜全球NBA品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球NBA品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算获得。