伦敦时间3月2日9点，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《2023年度全球软实力指数（GSPI）报告》，美国的全球软实力评级达到了历史最高水平。本次报告为凤凰网财经与Brand Finance独家合作，全球首发。

根据Brand Finance的最新研究，2023年，美国在软实力报告中的总分增加了四分，排名第一，领先排名第二的英国七分，进一步地扩大了对其他国家品牌的领先优势。美国的总体得分在其优势领域持续增长，诸如强劲稳定的经济（满分十分）、外交影响力（满分十分），美国品牌在技术和创新方面的领先者（九分）—苹果、微软、特斯拉和亚马逊等一流科技巨头引领技术创新发展。

但与此同时，美国品牌在“民众和价值观”这一指数中的得分最低。调查显示，美国在“值得信赖”（下降11位至第32位）、“安全可靠”（比2022年的第21位下降至第62位）等方面呈显著下降趋势。最令人担忧的是，美国在“人民友好”中排名第103位（比2022年的第62位骤降了41位）。全球样本显示，有102个国家的人民更能感受到友好。令人惊讶的是，在一项通过吸引力衡量偏好的研究中，一个众所周知的世界一流国家在对其人民友好程度的认知上得分如此之低。

当然，这个问题是可以解决的，但在美国修复其在海外的声誉前，更需要考虑的是：美国人民对待彼此的方式应做出重大转变。从这个意义上讲，美国软实力进一步提升的机会很可能不是政府决策能够改变或维系的，这预示着未来提高美国软实力的深层次文化挑战。

Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司，专注致力于构建一座连接品牌和企业财务表现间的桥梁。其总部位于伦敦，在全球设有近30家分支机构，中国总部位于北京。

每年初，Brand Finance在瑞士达沃斯的世界经济论坛期间发布的《年度全球品牌价值500强排行榜》囊括了当年世界上最具价值及最强的500个品牌。在英国伦敦发布的《年度全球软实力指数报告》受到各国及国际组织关注。