6月12日，汉堡王®（Burger King®）品牌入华二十周年之际，其母公司餐饮品牌国际集团（Restaurant Brands International Inc.，以下简称“RBI 集团”）宣布启动一系列聚焦成效的战略举措，进一步强化对中国市场的坚定承诺。自 2025 年 2 月完成对汉堡王中国的近 100%控股以来，RBI 集团已为其在以下关键领域持续投入：构建有能力的本土领导团队、优化发展战略、推动有效营销，并聚焦核心品牌资产，包括其标志性产品皇堡®（Whopper®）。目前相关举措已呈现积极的初步进展。

“我们充分见证了汉堡王品牌在中国市场持久而旺盛的生命力，” RBI 集团亚太区总裁拉斐尔·奥多里奇（Rafael Odorizzi）表示。“我们确信，依托卓越的本土管理团队的领导力、精准高效的营销、审慎缜密的发展规划，汉堡王中国业务将重回强劲增长轨道。我们对汉堡王品牌在中国市场的发展潜力充满信心。”

人才投入：构筑本土领导力

RBI 集团的关键战略举措在于组建履历卓越、本土经验深厚的管理团队，来主导汉堡王中国的战略转型。

精进发展：优化门店布局健康度

作为优化发展战略的一部分，汉堡王中国将对其餐厅门店布局进行全面评估，并关闭部分选址及运营不佳的门店。这一调整预计会使 2025 年汉堡王中国的门店总数有所下降。为抵消部分影响，汉堡王中国计划同步新增 40 至 60 家餐厅。新门店将战略布局于品牌基础稳固、增长动能明确的一、二线城市的核心商圈。

长期承诺与合作伙伴生态愿景

自今年 2 月全资控股汉堡王中国后，RBI 集团已完成超过 1 亿美元的战略注资，重点投入于运营体系升级、本土领导团队建设及营销效能强化。此项投资印证了 RBI 集团对中国市场的信心，亦彰显了其构建更具竞争力、可持续发展业务的坚定承诺。