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#玩商时代#工作圈观察：远程工作恐将扼杀硅谷创新能力

疫情爆发以来，众多硅谷IT从业者开始居家办公，越来越多的企业家、工程师们相信，硅谷工作模式或永久改变。

推特（Twitter）曾表示，疫情结束后仍允许员工长期在家工作 。脸书（Facebook）首席执行官 扎克伯格(Mark Zuckerberg)也表示，在未来5到10年内，多达一半的脸书员工可能会远程工作。就在本周，谷歌也决定延长居家办公至明年9月。

居家办公，被认为有利于节省办公室租金成本，减少通勤时间，同时也使招聘范围更加扩大。但 事实上，几乎在科技行业的每一个部门和岗位上，人们都已经意识到，远程工作会让创新变得非常困难。

在硅谷科技行业从业20多年的软件工程师、企业家帕克（Joyce Park）说：“快速反应是硅谷的根基，也是正在消失的东西。" 员工一起工作，有利于快速论证新想法的可行性，提高工作效率。 而且线上会议也没有面对面开会效率高。她说，很多工程师把一些精力花在如何在线上漂亮地呈现想法，这会导致时间的浪费。"漂亮”被认为是创新之殇。

此外，业内人士还担心，远程办公影响年轻科技工作者的发展，他们代表着创新的未来，而远程工作使他们失去获得资深者指导的机会。

谷歌首席执行官皮查伊（Sundar Pichai）也强调：“对谷歌来说，办公室内的协作在未来会同在过去一样重要。"（来源：美国侨报网今日头条号）

#玩界竞技场#观察：电子竞技、霹雳舞成为杭州亚运会正式竞赛项目

北京时间2020年12月16日，亚奥理事会第39次全体代表大会以线上线下相结合的形式召开。会上，电子竞技和霹雳舞正式获准列入杭州亚运会竞赛项目。

亚奥理事会主席艾哈迈德·法赫德·萨巴赫亲王，亚洲各国（地区）奥委会主席及秘书长出席大会。杭州亚组委以远程视频方式参会并做筹办进展陈述。

杭州亚组委外联部负责人代表杭州亚组委向大会作杭州亚运会筹备工作进展陈述。杭州亚运会筹办工作自始至终得到亚奥理事会的大力支持，亚奥理事会主席艾哈迈德亲王多次来信肯定和指导。

在陈述中，杭州亚组委回顾了上一次全体代表大会以来杭州亚运会筹办的整体工作进展，特别是从今年年初开始，努力克服全球新冠肺炎疫情带来的影响，在项目设置、场馆及设施建设、市场开发、亚运氛围营造、开闭幕式谋划、智能亚运建设应用等领域取得的阶段性成果。

会上，亚奥理事会允准了杭州亚组委提交的关于优化竞赛项目设置的方案，在保持40个大项不变的前提下，增设电子竞技、霹雳舞两个项目。

电子竞技与棋类项目同属于“智力项目”，霹雳舞则属于“体育舞蹈”。这意味着电子竞技和霹雳舞正式列入杭州亚运会竞赛项目。

亚奥理事会高度评价杭州亚运会筹办工作。

艾哈迈德亲王表示，杭州亚运会筹备工作进展显著，亮点突出，成绩有目共睹，亚奥理事会对于杭州亚运会抱有信心，期待杭州能办成一届成功、精彩、圆满，令人难忘的体育文化盛会，为促进亚洲体育文化事业交流发展贡献智慧和力量。(来源:人民日报客户端浙江频道)

#玩界嘉年华#观察：接招吧！19日，武汉电竞嘉年华将划破次元“结界”，我们园博园见

12月19日~26日，由湖北省委宣传部、武汉市委宣传部指导，武汉市文化和旅游局与腾讯《地下城与勇士》联合主办的“2020武汉电竞旅游嘉年华暨《地下城与勇士》阿拉德市集”开启，还将举办武汉电竞旅游主题灯彩展、艺术秀、DNF F1天王赛等活动。

本次阿拉德市集落地汉口里，通过沉浸式体验，呈现结合了DNF文化、武汉传统文化、武汉城市文化、潮流文化，且有着浓厚的汉派建筑风采的四大展馆，为玩家与游客们带来丰富的数字文创之旅。19日20时，市集正式营业，“阿拉德大陆”的人气角色将突破次元，在现场迎接游客们的到来。

20日19时，以“武汉闪光”为主题的灯光秀将展播，通过“致敬我们热爱的武汉、致敬这座闪光的城市”两个维度，结合DNF电竞元素与表达，展示武汉的电竞文旅新形象。20日~25日，每天18时，市集将结合园博园汉口里灯会庙会活动，打造全新的灯会市集，影视级Coser全场巡游，与观众互动。（ 来源：武文旅）

#玩商调查表#观察：有些游戏满16岁才适合玩！《网络游戏适龄提示》标准发布

南都讯 中国网络游戏即将打上统一标识，以显示该游戏的适龄人群。2020年12月16日，在广州市黄埔区举行的中国游戏

产业年会未成年人守护分论坛上，中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君发布了《网络游戏适

龄提示》团体标准，该标准将游戏产品分为“8+”、“12+”、“16+”三个层级。

网络游戏类型众多、种类丰富，而我国暂无全国统一的游戏分级标准。怎样使不同年龄段的人接触到适宜的内容，一直是

网络游戏开发者、管理者和不少家长关心的话题。

《网络游戏适龄提示》团体标准设计了三种标识，绿色的8+、蓝色的12+、黄色的16+，以简洁易懂的方式标注游戏的适

龄人群。为避免引起歧义，不设18+标识，这与国外的游戏分级制度有明显不同。

标准还要求游戏企业将标识标注在官网、客户端注册、登录节点、游戏付费界面和宣传视频、广告等显眼位置。

张毅君表示该标准即日起开始试行，将配合实名认证等技术手段，规范未成年人接触的游戏内容。

据了解，该标准是在中宣部出版局的指导下，由中国音数协团体标准化技术委员会立项，并联合腾讯、网易、人民网等多

家媒体共同制定的。采写：实习记者蒋模婷 记者冯芸清（来源：南方都市报今日头条号）

权威观察：游戏公司注意了，明年起有这些行为上市融资或受影响

正在广州举行的2020年度中国游戏产业大会释放出了关于游戏产业监管方面的最新信号。

12月17日，中宣部出版局副局长冯士新在会上指出，我国的游戏产业要实现更加安全、更加规范的发展，并且要向着更有内涵、更高品质和更具国际影响力的方向发展。

大会同期公布的《2020年度中国游戏产业报告》显示，我国游戏市场的实际销售收入已经达到2787亿元，同比增长20.71%，游戏用户总量突破6.65亿。

游戏企业信用档案将影响上市融资

据冯士新介绍，2020年以来，中宣部出版局会同各地管理部门，对擅自更改游戏内容、违规上线运营、套皮扒皮等150多款游戏作出处理，约谈相关单位70多家，暂停20多家企业版号申请，撤销和下架近50款游戏。

冯士新表示，从明年起，中宣部出版局将进一步加强事中事后监管，加大对游戏企业违规行为的处罚力度，健全信用档案，并将其作为企业上市融资、资质准入、评奖推优、事前审批的重要依据。对违规情节严重的企业，实施退出机制。

明年6月前所有游戏需接入实名认证系统

新版未成年人保护法即将在明年6月1日正式实施，其中对游戏防沉迷提出了明确要求。冯士新表示，防沉迷是游戏行业落实社会责任的集中体现，是游戏管理工作的头等大事，为此国家层面的游戏实名认证系统已经基本建成，目前正在组织企业分批接入。到明年6月1日前，所有上线运营的游戏都必须接入实名认证系统。

另外，在12月16日举行的大会分论坛上，中国音像与数字协会宣布《网络游戏适龄提示团体标准》正式发布，该标准要求对不同年龄阶段未成年人使用游戏内容作出明确规范。适龄提示按照不同年龄段设有不同的标识，分别为绿色的8+、蓝色的12+和黄色的16+，以此对游戏产品加以划分。此标示需安放在游戏产品界面的显著位置。

冯士新表示，从明年开始，《网络游戏适龄提示》将作为游戏审核上线的一个必备内容。“需要明确的是，适龄提示不是对部分游戏内容放大审核尺度，所有游戏都要符合社会主义核心价值观，都要充分考虑未成年人接触可能产生的影响，都要经得起家长和社会各界的检验。”冯士新强调。（来源：21世纪经济报道今日头条号）

#玩界荟新潮流#观察：巴黎世家为一季衣服做游戏到底值不值？

在上海的重要地铁枢纽徐家汇，长幅Balenciaga广告像是壮观的行为艺术，显眼得令通勤的都市人群难以忽略。广告没有任何图像，只有数十个巨大的二维码。

几乎在同一时间，巴黎和柏林等城市也出现了这样的二维码巨幅广告。二维码通往Balenciaga近期为秋季21系列打造的视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）。玩家从最新的秋季21系列造型型录中选择自己的形象，进入时间设定为2031年的游戏世界。

玩家从一家商店中醒来，来到一条未来城市的大街，大街一路通向幽暗的森林，森林背后又是一座山岭。跟随兔子的指引登上山岭，玩家最终化身为Balenciaga经典面孔Eliza Duglas，身着盔甲，面向太阳拔出宝剑……

Balenciaga近期为秋季21系列打造的视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界)

此前Balenciaga已将专业VR眼镜限量赠送给嘉宾，对这款游戏进行沉浸式体验。但是如果要为更广泛的大众另寻最适合的体验场景，那无疑就是地铁站。

地铁可以说是现代人生活中最常见却也最超现实的场景，它像时空隧道，通过加速度连接每一个目的地。在乘地铁的短短10分钟，人们从压力中短暂抽离，在相对静止中滑入2031年的未来生活。

过去一周间，Balenciaga的这个视频游戏引发了市场热议，#明日世界 即刻来玩#微博话题页面阅读量达到1.7亿，针对这款游戏的评论文章和测评视频层出不穷。

毫无疑问，这款由奢侈品牌制作的游戏是2020疫情的直接产物。在过去一年全球大部分地区的居家隔离生活中，游戏成为常见的休闲娱乐方式。就美国市场而言，据NPD集团数据，今年前9个月视频游戏硬件、内容和配件的销售额较2019年同期大涨21%至337亿美元。随着最新的PlayStation和Xbox游戏机的发布，预计11月和12月的视频游戏支出也将增长24%至134亿美元。

随着互联网技术的发展，虚拟世界正占用人们越来越多的注意力和时间，成为新的社交平台。时尚品牌也纷纷以全新战略布局虚拟世界。Louis Vuitton与《英雄联盟》、Burberry与《王者荣耀》、以及Valentino等时尚品牌与《动物森友会》进行合作，各类品牌也推出自己的线上互动小游戏。

不同于上述奢侈品牌与大型成熟游戏的实验性跨界合作，Balenciaga此次发布的是一款完全独立、情节复杂，并由相对完整世界观支撑的网页游戏。

它不仅相较于Balenciaga两个月前的时装电影更进了一步，对于行业而言也是里程碑式的动作。品牌创意总监Demna Gvasalia表示，“我讨厌时装电影，我觉得它过时了。”

他在接受Vogue采访时表示，这款视频游戏从今年4月就开始筹备，历时8个月。他与Epic Games开发的游戏引擎Unreal Engine合作，动用了大约一百个人，调动大量的专业知识和先进技术才完成了这个大体量视频项目。Demna Gvasalia和团队在巴黎的一个工作室里对Balenciaga模特进行了数字扫描，然后将其转化为虚拟人物。

随着行业节奏的加快，奢侈品牌几乎每一两个月就会推出新系列，一年推出大约8个系列。为了宣传其中一个系列，如此豪掷重金和精力推出一款线上游戏，在很多人看来回报率并不高。

同样的营销成本可以用于举办声势浩大的时装秀，或启用众多明星和博主现身带货。奢侈品行业业绩承压的疫情期间，更多品牌都在努力弥补损失，压缩市场营销预算，选择能够直接刺激销售转化的活动。

Balenciaga选择另起炉灶做自己的游戏，而不是与主流游戏进行合作，决定了品牌从一开始便决定牺牲一部分可能从主流游戏导入的流量，而去吸引那些与品牌建立直接联系的受众，后者必然是一条相对困难的路。

也就是说，品牌无意以此直接刺激销售或为社交媒体账号导流，更多是建立品牌形象，在时装秀无法正常进行的情况下对时装表现形式的可能性进行探索。在2020年的疫情中，也只有头部奢侈品牌有实力去做不计后果的无畏尝试，这对更多中小品牌而言意味着信心。

某种程度上看，Balenciaga也是最适合做这种尝试的品牌。

在Demna Gvasalia接手以来，Balenciaga以构建独特的叙事性与世界观为长。从创立Vetements开始，Demna Gvasalia就为时尚界带来了截然不同的中欧文化叙事，打破了时尚界长期存在的欧美小资产阶级的单一价值观和审美偏好，从朴素的日常中发现美，从普通中提取“先锋”。

近年来时装正被设计师赋予了太多意义，他们试图让时装成为表达立场的载体。然而当人们在T恤和新闻稿上吃力地喊口号，或对衣服进行过度解释的同时，人们却忽略了时装直白的叙事性。

在写议论文前，时尚界或许应该回归最基础的叙事文。有力的叙事具有深入人心的感染力，深谙于此的Demna Gvasalia总是用几件看似简单的衣服就完成了所有表达。

Demna Gvasalia也将这种叙事思维带向Balenciaga，并借助品牌的商业规模扩大了这种叙事的辐射力。

Balenciaga 2020春夏秀场选在与欧盟旗帜同色的蓝色议会厅，与其中一款欧盟旗帜T恤相呼应。2020秋冬秀场被装饰为黑客帝国一般的布满积水、天幕低沉的末世，首次明确构筑了一个后乌托邦的世界观。以时装电影形式发布的2021春夏秀场被称为“锦衣夜行”，伴随着《Sunglasses at Night》的音乐，素人模特在黑夜中外出与小群体找寻乐趣，正是疫情期间人们渴望社交和外出的情感写照。

近三季以来，Balenciaga的世界观不断完整。Demna Gvasalia在全球危机中的立场也表达得愈发清晰。虽然他倾向于用黑暗勾勒世界，但他的世界观是复杂而充满转折的，他试图用黑暗表达乐观。

正如2020春夏系列偶尔严肃的议会场反而用结尾几个廓形强烈的晚装礼服传达了团结与和谐的信息，2020秋冬系列也在阴云笼罩的末日情结中，令人意外地推出以“活出爱”为主题的2020秋季广告。在末世绝望中反而强调“爱”的力量，是Balenciaga给出的后现代主义解决方案。

图片来源：全球最前沿的海床级人文思维成果之一#玩界荟文化#

2021秋季《后世：明日世界》结尾是面向太阳的勇士，同样暗示了希望。游戏中的一个人物的妆容来自于重金属摇滚典型“尸妆”，而重金属的核心也是通过思考死亡来理解世界的正反面。

虽然在过去几季中呈现了末世情绪，此前的秀场装置或许已具有意境，但仍显局限。现在，通过游戏的形式，Demna Gvasalia真正构建了一个完整的世界，将想象力推向了极致。与10分钟的时装秀相比，10分钟的游戏通关更为立体化，这其中也包含了店铺产品的虚拟陈列，从商业上开拓了商品运营的线上疆域。

对Balenciaga而言，从叙事走向游戏是一种必然。

未来30年是一个“游、养、娱”的玩商时代吗？终极玩家或已靓板

《后世：明日世界》呈现了Balenciaga店铺的虚拟陈列

事实上，Demna Gvasalia一直在以做游戏的思路做时装，这意味着他总是先构建世界，再具体勾勒在这种世界中行走的人物，因此尤其善于用情境建立叙事。而叙事的不断强化和叠加，最终形成了一个相对完整的世界观。

一些玩家也对这款游戏提出了一些意见，例如游戏卡顿而不够顺畅，以及只能让玩家遵循既定的路线完成通关，而不能任玩家意愿在其中的2031年世界随意探索。

但是就像Demna Gvasalia的反乌托邦世界是通过几个系列逐渐勾勒清晰，一旦Balenciaga建立了这个虚拟世界的初步架构，品牌便可以在之后数年对其逐步填充、丰富和延展，将玩家和消费者真正地卷入这个世界。

在真实世界中，这种独一无二的连接就意味着消费者对品牌的粘度。这款游戏仅仅是一个开始。

复盘Demna Gvasalia掌舵的Balenciaga，他的成就除了为市场带来日常服饰的美学，并且在时装廓形上做出突破之外，他还帮助Balenciaga创造了一种做品牌（Branding）的全新方式。

在产品上，Balenciaga持续推出爆款。从2016年之后的袜子靴和老爹鞋，到各种成衣产品，再到近期受到热议的足球鞋和五趾鞋，Balenciaga并没有遵循行业中通行的爆款公式，通过明星博主带货，却总能创造话题性，打造受到市场认可的产品。

这背后其实依然是由产品和品牌的强叙事性支撑。这些爆款乍看之下挑战了传统审美，在商业市场上显得过度先锋，但在Balenciaga充满猎奇和趣味的品牌叙事的情境下则十分合理，品牌进而通过不同的视觉创意项目来强化和诠释这些产品的特点。

例如新款Balenciaga足球鞋来源于欧洲深厚的足球文化，时尚界似乎近年来并不青睐足球文化，但是通过将情景重设在1980年代或90年代，足球鞋便重新时尚了起来。同样地，老爹鞋借助复古情绪和情境的重定位成为爆款。

最新《后世：明日世界》中的盔甲靴则是游戏中2031未来世界与中世纪骑士精神的综合体现，这双游戏中的虚拟靴子再次因夺目的外形引发话题，并将以漆艺涂层技术限量投产，最终成品令时装爱好者倍感期待。

另一方面，品牌不只是以产品和视觉创意为核心驱动，而是以品牌价值观吸引特定的一群消费者加入。

很多人对于Balenciaga价值观的了解来自于其特立独行的Instagram账号。Demna Gvasalia开创了一种社交媒体运营方式，它看起来无关任何硬广和营销，而是通过勾勒一群素人的日常生活画像，不断构筑品牌的世界，这就是品牌自己摸索出来的方法论。

了解Balenciaga品牌运作的人们会知道，每一张看似随意拍摄的社交媒体推文照片的背后其实都有很清晰的拍摄计划，例如一张出现了棉被和杯子的照片背后，是Demna Gvasalia给出的“隔离在家时你和你的朋友”命题，创意人才根据对命题的理解输出图像，构成叙事。

Balenciaga常用的中国模特面孔陈卓为Demna Gvasalia团队演绎了众多广告，包括今年8月的七夕限定系列广告。Balenciaga通过Instagram找到他，随后开始了长期的走秀和广告拍摄合作。除了模特身份之外，他还是就读于中央圣马丁艺术学院Fashion Communication Promotions专业的大三学生。“Demna不仅是找模特，他还会了解每个人的故事，当时我给他们的自我描述是‘视觉创作者’（image maker）。”

Balenciaga所表现的看似小众的文化，实际上吸引了1100万Instagram粉丝。从全球的范围来看，任何所谓“小众”都足以支撑起一个巨大的市场。这种小众文化最终为喜爱个性化的年轻世代所广泛接受。

几年下来，Balenciaga抓取年轻世代的精准性令人惊讶。在所有品牌都苦恼于如何抓住年轻人的时候，Balenciaga总是准确无误地与他们形成共鸣，这或许又要回归到设计师本身的特质上。

Demna Gvasalia作为年轻设计师，长期与电子音乐、新媒体艺术家等创意人才一起创作项目。中国七夕限定系列的视觉方案就是品牌与欧洲年轻艺术家Antoinette Love的合作。

浸淫在年轻文化中，并通过与不同人才合作扩大视野，自然使得Demna Gvasalia时刻保持着对这个群体的理解。更重要的是，他也在不断丰富和迭代自己，从早期的中欧文化，向着近三季探索人类存在本质，且更富有世界关怀的议题进行转变。

为了一个时装系列制作一款游戏，就是为“品牌”进行投资。在Balenciaga的价值观中，奢侈品并不意味着昂贵精致的衣服。正如艺术的价值在于对一种核心概念的反复诠释，真正的奢侈是为了未来的某种可能性买单——哪怕这种可能性微乎其微。它是极致的想象力和价值体验，也是一个最终方案背后的100个备选方案。

在数字化的环境下，奢侈品的价值从以往的工艺和质量，转向营造一个包罗万象的沉浸世界，人们奉行一种名为Balenciaga的生活方式，产品是人们生活在其中的必须装备。

如果说Balenciaga为当下的时尚界带来了什么启示，那就是一些大胆的举措或许在短期内会引起争议，但是一旦品牌在消费者认知中树立了先锋且有责任心的形象，此前的种种努力就会在长期内回馈给品牌更多自由空间，建立正向循环。（来源：环球网今日头条号）部分配图：电鳗哥 绿色字体：牛人码头

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