伦敦时间2月29日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《2024年度全球软实力指数（GSPI）报告》，中国在国家软实力总得分取得了最显著的增长，跻身全球前三。增速位列全球第一。该指数基于对来自100多个国家超过17万名受访者的调研，第一次囊括了联合国所有193个成员国的全球认知数据，是世界上对国家品牌认知最全面的研究。本次报告为凤凰网财经与Brand Finance独家合作，全球首发。

大会现场图

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“软实力的概念由美国政治学家约瑟夫·奈（Joseph S. Nye Jr.）在20世纪90年代初提出，是指一个国家通过文化、政治价值观和外交政策吸引和说服其他国家的实力。与依靠军事和经济手段的硬实力不同，软实力涉及到的是吸引力和影响力。正因为软实力能够以更和平、更具吸引力的方式促进国家利益的实现，使其可以通过文化、价值观和政策的积极影响，让国家不仅能在国际舞台上塑造积极形象，更能够在全球化的背景下，有效地维护和扩展战略利益。“

点击查看《Brand Finance Global Soft Power Index 2024》

根据《Brand Finance2024年全球软实力指数》报告，中国在今年的软实力得分上取得了最显著的进步（增长6.2分），超过了日本和德国，成为Brand Finance全球软实力指数排名的第三位，反映了我国全球声誉度的不断提升和全球地位的巩固。与此同时，美国和英国成功卫冕前两名。纵览软实力指数的全部指标，中国不仅保持了原本的亮眼表现，更在超半数的评估指标排名中均取得了更好的名次：

看点一：技术创新与可持续发展投入驱动数字化转型，为中国在“商业与贸易”和“技术和创新领导者”指标中的表现注入新的活力

中国稳定的经济是一个关键驱动力，使人们对中国在国际舞台上的软实力的认知上升到第三位。这一点在“商业与贸易”指标尤为明显，中国在该指标的成绩一直呈上升态势（2024年为8.8分，而2020年为6.6分），并于今年继续位居全球第三。中国的技术和创新得分也呈显著上升趋势，从2020年的5.6分上升到2024年的9.6分，在“技术和创新领导者”指标的排名中位居全球第二。

在“投资绿色能源和技术”、“保护环境”和“支持全球应对气候变化的努力”等属性成绩的推动下，中国在“可持续未来”指标中的排名也上升了五位，达到全球第18位。预示着中国将坚定不移地致力于在2030年前实现碳达峰，并在2060年前通过践行“美丽中国”理念，实现碳中和。进一步讲，中国对创新和可持续性的承诺体现在中国大力推动电动汽车行业发展，比亚迪在2023年的全球全电动汽车销量超过了特斯拉。这一承诺也反映在中国银行业，因为中国央行数字货币（e-CNY）在全国数字化转型的道路上越来越受欢迎。

看点二：中国在媒体领域的影响力推动全球对其“媒体与传播”指标的认知上升16位，跻身全球前十

中国在“媒体与传播”指标的排名上升了16位，排在全球第8位。这种全球认知的改善主要是由该指标的“我密切关注的事务”和“有影响力的媒体”属性推动的。这些有利的看法随着我国疫情后的快速复苏以及放松疫情管控措施以来对全球经济的影响而出现。此外，中国的抖音/TikTok展示了其作为增长最快的社交媒体平台的全球影响力，月活跃用户超过10亿，并在整个2023年频繁出现在全球媒体的头条新闻中。

然而，媒体与传播影响力更多的取决于国家在全球媒体舆论场上的话语权与媒体平台的叙事能力。因此，在建设国家软实力与提升国际化的媒体影响力方面，我国仍任重道远。

大会现场图

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“随着全球化和信息技术的高速发展，中国在国际关系中所处的位置变得更加复杂和互联，因此，中国必须通过软实力的持续提升，在国际合作与治理、公共外交、经济竞争、文化传播及民意支持等方面展现出强大的可塑性和可持续性，帮助我们在国际舞台上构建良好形象、夺取竞争优势、获得国际上的“软支持”和“软拥护”。

在软实力的建设过程中，长期的投资、坚持不懈的努力以及真实、开放的交流也同样至关重要的。以国家品牌形象的打造为例，注重国际责任、可持续发展、增进国际社会对我国传统和现代文化的了解和欣赏、通过国际媒体平台增强中国在全球舆论场上的话语权与叙事能力等，都是建设“中国特色软实力”的有效途径。

Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司。Brand Finance 25 年来弥合了营销和财务之间的差距，评估品牌的实力并量化其财务价值，以帮助各类组织做出战略决策。 Brand Finance 总部位于伦敦，在 20 多个国家设有办事处，在六大洲提供服务，中国总部位于北京。《Brand Finance2024年全球软实力指数》报告基于全球联合国成员国的年度调研成果而成，并由Brand Finance总部发布。报告各板块包括中国国家软实力的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对中国在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO10668及ISO20671标准计算获得。凤凰网作为独家合作媒体，公布该报告及榜单。