6月11日，霸王茶姬宣布清华大学照澜院店正式开业，这是霸王茶姬北京地区首家校园店，不仅为学生群体带来优质茶饮体验，更致力于打造融合学习、社交的校园“第三空间”。开店首日累计销售超2200杯，成为当日其全国门店GMV第一，展现出强劲的校园消费潜力。据悉，霸王茶姬目前已在上海交通大学、武汉大学、华中科技大学等全国近200所高校开设门店，以一杯现代茶深入链接校园场景。

据教育部消息，截至2024年6月全国高等学校共计3117所。全国在校大学生数量已突破4700万，万亿级的校园消费市场潜力巨大。从大学生群体对茶饮的消费习惯来看，健康与口感的双重需求、消费场景的便利性，以及品牌联名等创新营销的吸引力，成为影响决策的主要因素。

霸王茶姬精准洞察消费者对于健康的需求，率先推出的“产品身份证”、“健康计算器”功能，以及在全国门店推行“营养选择”标识，公开每款饮品热量、GI值、咖啡因等关键营养信息，也把产品选择权交给消费者。数据显示，高校消费者中，超55%选择少糖、微糖或不加糖的饮品，关注健康的趋势显著。

霸王茶姬的原叶鲜奶茶大幅降低了饮茶的门槛，从而让更多年轻人有机会了解中国茶及茶文化。而品牌联名也成为了推动青年购买非遗产品的重要原因，据中青校媒调查显示，有30.24%的青年因为品牌联名或其他营销活动吸引而购买非遗实体产品。

作为一直专注于“茶”的品牌，霸王茶姬用一杯茶链接每个人的每一天，从一杯茶到一种生活方式，霸王茶姬未来将继续深入高校市场，成为年轻人认识茶、了解茶、爱上茶的桥梁。