3月17日，红豆股份（600400.SH）行业首创AR衬衫发布会，新一代舒适衬衫 “红豆0感舒适衬衫”正式发布，更轻、更弹、更透气。

作为中国第一批崛起的男装品牌，“红豆”的名字已经家喻户晓。红豆专注舒适65年，在男装领域有着深厚的历史积淀。 90年代，红豆已是中国十大名牌，目前红豆衬衫的销售已超过2亿件。随着新经济时代来临以及“Z世代”的强势崛起，红豆此番声势浩大的发布新品，又将有怎样的战略布局？

数字化与科技感加持，战略布局渐明

目前，红豆股份将自身男装产品定位于“经典舒适男装”，并提出了“以高端化、差异化适应消费升级；以数字化、在线化适应数字经济时代；以柔性化、智能生产适应个性化定制需求，进行自我突破，自我革新。”的战略发展轨迹。

本次发布会，红豆股份创新性地采用了AR作为新品发布会的形式，体现了数字化与科技感。同时，红豆股份推出的新产品“红豆0感舒适衬衫”也是近年来红豆创新研发能力的集中体现。

根据发布会的展示，红豆股份表示，此次新品力求开创出新一代舒适衬衫新格局，希望能够将衬衫做到更轻、更弹、更透气，重新定义“舒适”。

红豆股份在发布会上称，“衬衫最早起源于西方，经过几个世纪的历史演化，现在已经了成为每个人衣柜必备的单品。每个时期的衬衫，都反映了时代的风貌与特征。而现在市面上的千元级衬衫，却没有一件令人满意、价格合适的“舒适衬衫”。

红豆表示，“衬衫以前的引领变革都是从国外开始的，这次红豆开创了新一代舒适衬衫，作为中国品牌，引领衬衫变革，我们希望让更多人穿上能够穿上堪称奢侈品级舒适衬衫。这就是我们制作这件衬衫的初心。”

红豆股份在对比研究意大利AIBINI的摇摆系列、奥地利GETZNER的抗菌系列、中国鲁泰的棉天丝弹系列等高端材料后，研发创造出了“中奥两国功能纤维混纺”面料，细腻、轻柔、透气，以满足“0感”体验，还采用了首创红豆超细旦纤维配比，使得衬衫得到机洗后依旧免烫的效果，既亲肤舒适，又保持挺括有型。

红豆股份还与瑞士HeiQ海屹科开展合作，在衬衫中加入瑞士专利的HeiQ高分子，让衬衫能够感知体表温度，从而实现智能控温的效果。这也是瑞士HeiQ公司革命性的纺织技术HeiQ Smart Temp高分子聚合物首次大规模应用于男士衬衫，是舒适与科技的完美结合。

同时，在结合了红豆多年来积累的300万人体工程学数据后，首创出5项3D立体剪裁技术，并邀请Armani前设计副总裁Patrick Grandin共同参与衬衫的开发，最终以10处高定工艺打造出堪比奢侈品级别的舒适衬衫。

发展多年，塑造了颇多经典产品的红豆股份，能够实现以科技化产品重塑男装市场的期望吗？

发力舒适男装，红豆走向更高品质

此番集多项新技术于一身的“红豆0感舒适衬衫”，正是红豆男装对自身产品层级的升级，这家深耕服装领域65年的服装企业，正在以一种更新的形象迎接新时代的机遇与挑战。

此外，聘请欧洲著名设计师 Fabio Del Bianco担任设计顾问，并与有“时尚界哈佛之称”的法国 ESMOD 服装学院等校企进行合作，这能进一步提高自身产品研发设计能力，重塑红豆男装的产品形象。

而为进一步提高自身在“舒适男装”赛道中的竞争力，红豆股份还与日本丰岛、德国鲁道夫、拜耳等国内外知名材料商进行合作，研发新一代舒适面料。

截至2021年三季度末，红豆男装共有门店1001家。2022年，红豆男装全新打造位于无锡中山路上的超级旗舰店，以未来感与科技感一改原本企业形象。

图片来源：红豆集团微博

在供应链建设上，红豆股份在2021年不断加快工业互联网在供应链领域的应用目前，红豆股份已建立了成熟的供应链体系，实现企业间协同；包括供应商协同生产、制造和物流三大部分的建设。并于2021年年末获得获江苏省供应链创新与应用重点培育优秀企业荣誉。

图片来源：江苏省商务厅

根据申港证券的研究分析，红豆股份在2021年前三季度实现了线上线下的全渠道快速增长。其中，线上渠道营业收入为3.05亿元；线下渠道实现营业收入11.07亿元，较上年同期增长13.19%。

图片来源：申港证券

而根据前瞻产业研究院以及华西证券的研究分析，2020 年中国男装行业的 CR5 为13.6%，CR10为 20.4%，相较于其他服装子行业来看男装行业市场集中程度较低。这也意味着，红豆将有更多的机会去覆盖更多的市场份额。

此番“红豆0感舒适衬衫”的推出，是否能成为红豆股份进一步打开市场新赛道的敲门砖，让我们拭目以待。