凤凰网财经讯 2025（第三届）长白山论坛于2月22日在吉林·白山隆重举办，本届论坛以“冰雪长白 东风日白”为主题，由凤凰网财经主办、东北证券协办，汇聚各界智慧，探讨经济发展与东北振兴的全新路径。

VECTOR玩可拓联合创始人 谭雯

在“‘冰雪+’消费新场景”主旨演讲环节，VECTOR玩可拓联合创始人谭雯直言，她的公司2017年创立品牌，当时，市场追求专业的硬核玩家，广大女性消费者对于户外产品的需求是完全没有被重视。这位深耕冰雪消费市场多年的创业者表示，“当时大部分户外品牌女装基本上就做一个收腰版型，加个玫红色，就觉得这是女性消费者要的东西了。但其实这恰恰是对一个占全世界人口一半的消费群体比较轻视的产品规划。”

谭雯回溯品牌创立时的差异化选择，表示VECTOR侧重女性和儿童两个消费群体，满足他们的实际需求，将户外的功能性与时装化设计语言结合。“女性消费者的增长甚至曾经一度超过男性消费者，因为她们代表着新入局的体验玩家。00后也是我们的核心消费者。”她特别介绍了长白山旗舰店：粉色主视觉搭配多元建筑材质的设计语言，与周边传统户外店铺形成强烈反差。

面对滑雪运动专业门槛过高的问题，谭雯亮出品牌破局密码：“我们做的‘玩心无界’趣味公园赛，获奖标准不是飞得最高，而是动作最有趣、最有风格或者态度。”此外，品牌通过与线下滑雪场的交流、长期的公园滑雪趣味赛，明星合作与海外滑手赞助，巩固女性与儿童核心用户群体，鼓励他们突破日常生活的条条框框，获得全新的体验。