邹林丰:大唐不夜城每晚有二十万人来看不倒翁小姐姐,为什么?

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2023世界城市品牌大会

7月3日-4日,由世界城市品牌大会组委会主办,世界旅游经济研究中心联合主办,凤凰网媒体主承办,澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位,美高梅作为首席合作方及官方场地提供方,中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会,在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会,本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会,为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外,大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约:澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛,汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等,共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题,激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

邹林丰:大唐不夜城每晚有二十万人来看不倒翁小姐姐,为什么?

陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰在“圆桌对话:产业多元发展与城市品牌”环节中表示,一个城市的形象来源于产业的聚集形象。反过来说,产业的体现出来的一种特质,恰恰是一个城市未来发展本身品牌化的内容提供者。像陕西西安,虽然在五一期间没有像淄博烧烤那么出圈,但也是达到了过年期间“七亿人在三亚,七亿人在西安”(的情况)。西安得益于厚重的历史文化,整个城市的产业发展都在历史文化的大脉络里进行产业化发展。刚才提到的产业多元化是用现在的手法去打造传统的历史文化,比如长恨歌、大唐不夜城、芙蓉园这样大的政府性项目,长安十二时辰这样演艺类的项目等。这种文化是一种城市的形象、品牌和文化;促成了各个产业的多元化,反哺了整个城市整体的形象。

谈及淄博的爆火出圈,邹林丰提出了两点个人的思考。第一是,企业也在做类似的文旅项目,红了以后要怎么常红下去?应该有一个创新的团队,在人情温暖上有一个不断爆发下去的点,要思考下一个点是什么。

第二是站在外人角度,你不知道(成功的)密码是什么,但要做好各种准备,例如在项目中,开业之前会设计十个或者十五个点,这些点都具备火的要素,但不知道哪个会火,可能十个全火,也可能一个都不火,但是要做好各种各样的准备,每个部分都有密码,可能有好有坏,要思考坏的点怎么去应对。

邹林丰表示,在互联网发展的背景下,很多传统的商业,尤其是一些城市里位置非常好的商业,突然一下就都不行了,会遇到很多消费习惯的转变,包括新业态的冲击。

“我们当时做十二时辰经过了三年的策划,就是在思考一个问题,怎么样将我们的传统商业来应对现在新的互联网经济下,包括疫情经济后的新型业态?所以我们用了沉浸式。沉浸式是什么?就是互联网可以给你很多便利,但目前唯一不能实现的是触感例如温度、感觉。所以只有通过沉浸式让你来现场感受,把互联网当成一种工具,让自媒体的营销帮助我们进行宣传。但沉浸式是未来还有很长一段路要走,虽然现在有AR、VR、XR、ChatGPT,但是它只是一种工具,还达不到感受,所以我们做十二时辰,就是用沉浸式来顺应下一个发展的潮流和阶段。” 邹林丰说。

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邹林丰进一步举例介绍了线下丰富的场景体验。他表示,很多人说可以用高科技的手段,用4D把贵妃、李白投射到墙上,会做出很多高科技的产品。当然科技很逼真,但是再逼真的科技也是“死的”,它比不上贵妃或李白和你现场的对视,比不上贵妃给你现场的触感。像大唐不夜城每晚有二十万人来看不倒翁小姐姐,为什么?因为你排一个小时、两个小时队就可能和她伸手触碰一下。所以我们把它称之为历史的温度,这种温度现在我们在文化自信中,大家越来越追求的国潮的一种温度,就像淄博人民的温度一样。

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