都波谈“文旅局长争相出圈”:真的不推荐所有人用猎奇的方式去做文旅营销

凤凰网财经讯 2月28日,第二届长白山论坛如期而至,并继续于东北地标-长白山之巅奏响经济高质量发展的“春之序章”。本届论坛以“东方欲晓 蓄势新生”为主题,由凤凰网财经、凤凰网旅游主办,东北证券协办。共话中国宏观经济的未来发展、东北振兴的新篇章等议题,深入分析、探讨和展望生机盎然的2024。

在“2024绽放文旅消费潜力”环节中,政务自媒体文旅博主都波参与了圆桌对话。她提到,提到,新媒体端文旅推广是大势所趋。“每位文旅从业者,包括景区、旅行社,需要掌握这个本领。”

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为吸引更多人更多游客,去年各地文旅部门争相发视频喊话,部分文旅局局长出圈。作为其中一位网红局长,都波却不建议所有人用猎奇的方式做文旅营销。在她看来,新媒体只是传统媒体营销的补充方式,是一种工具,需要进行学习,才能把这一工具利用好。“有的就玩大了、玩过了,为什么?因为他对新媒体平台不是很了解。”

对于决策者和执行者而言,比起成为网红,更需要学习利用好平台的网络资源,可以联系专业网红,协同将想输出的内容输出。“我们更多要做的是政府政策传递和市场流量协调的工作,这是最重要的。”

以下是政务自媒体文旅博主都波的发言精要:

刚才提到一个问题就是营销。我觉得所有行业都逃离不了,特别是文旅,只是营销的占比和形式不一样了。它的形式变化不是我们主观(决定),而是市场决定的,是我们目标客户群体接受信息的方式改变了,我们也随之必须调整自己的节奏,才能去迎合它。

刚才聊到这个话题我觉得最紧张的应该是我。因为我不仅是文旅的博主,还是文旅的从业者,是体制内具体政策落实的执行者,这个就特别难。刚才老师说到这是双刃剑,我来自黑龙江,今年哈尔滨,包括我们黑龙江的热度,继续往上冲。到哪个节点为什么往下降了?这个需要有很强的敏锐度和专业的平台进行分析。舆情管控始终是重中之重的(工作)。在不安全的情况下宁可不做,所以营销真的不是大家看起来那么简单或者说那么容易,也是慎而为之,如履薄冰的。

今年可以说,我们春节一天没有休息。一天睡三、四个小时,一点都不夸张。所以营销,特别是新媒体端文旅推广,一定是大势所趋,是与时俱进的必然调整,那么对我们政策制定者以及实施者来说要求就更高,更专业化。刚才老师也说了,有的就玩大了、玩过了,为什么?因为他对新媒体平台不是很了解。

去年文旅局局长出圈,我们参加凤凰网其它活动的时候我也谈到,真的不推荐所有人用猎奇的方式去做文旅营销,最主要的还是要接地气,要真实地呈现。后面需要承载的是你厚重的服务能力。

新媒体就是一种传统媒体营销的补充方式,而且我觉得它是一种工具。为什么我自己作为网红局长,我还不建议所有人都去做网红局长?(因为)你需要学习它,掌握它。像今年哪些我们可以做的?我们更多需要利用好平台的网络资源,有针对性地,让网红把我们想输出的内容,输出去。我们更多要做的是政府政策传递和市场流量协调的工作,这是最重要的。我始终认为,不是每个人都适合来做(网红),但是每个文旅从业者,包括景区、旅行社需要掌握这个本领的。

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