纵观历史文明进程，从丝绸之路的商旅往来，到航海时代的文明对话；从茶马古道的文化交融，到“一带一路”的民心相通；人类始终在交流中突破地域的局限，在开放中实现共同的繁荣。这种生生不息的文明对话，正是五粮液“和美”文化的最好诠释：以酒为媒，让不同文明在杯盏交融中共创美好未来。
近日，2025年大阪·关西世博会（以下简称“大阪世博会”）正式开园。本届大阪世博会主题为“构想焕发生机的未来社会”，吸引了来自158个国家和7个国际组织的积极参与。五粮液作为中国白酒龙头企业，以“大阪世博会中国馆高级合作伙伴”、首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌重磅亮相，向世界展示中国白酒和川酒浓香的独特魅力。
以大阪世博会为契机，五粮液2025年“和美全球行”正式启航：首家海外授权体验餐厅落地东京、首次开设海外限定主题快闪店、开展系列经贸对话和人文交流，亮相融合灯工玻璃技艺非遗元素的“2025大阪世博会中国馆纪念礼盒”成为中国馆官方赠礼礼品……通过“和美文化”与世博场景深度联动，五粮液正构建起文化价值与商业实践交融的国际表达体系！
以文载道 “和美”是五粮液基业长青的文化基因
世界博览会至今已有170余年历史，被誉为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”，是世界各国推动文明交流互鉴和社会繁荣进步的重要平台。本届大阪世博会上，中国馆是最大的外国自建馆之一，面积达到约3500平方米，外观取形于中国传统书简长卷，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三个展陈篇章，系统展现了中国传统文化智慧和中国绿色发展的理念与实践。
作为中国馆核心合作伙伴，五粮液所倡导的“和美”理念与中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”主题有着天然的契合：
在生态酿造领域，五粮液酒传承千年的“1366”工艺体系完美诠释了“道法自然 天人合一”的酿造哲学，700多年不间断使用的古窖池群，富集着丰饶的酿酒有益微生物群落，在时光淬炼中不断优化，折射出人与自然的共生传奇；在绿色发展方面，五粮液是行业首家国家绿色工厂、绿色设计示范企业。始终践行绿色发展理念，并坚持以能酿出五粮液美酒的标准，守护长江上游生态，全产业链贯彻环保措施，持续提升企业发展的“含绿量”、降低“含碳量”。此前，五粮液还荣获2024碳达峰碳中和绿色发展优秀案例，更加彰显了中国企业在全球绿色发展中的示范担当！
万物各得其和以生，各得其养以成。在我们看来，从1915年巴拿马万国博览会崭露头角，2015年闪耀米兰世博会，2020年迪拜世博会助力“华夏之光”绽放光彩，到深度参与2025年大阪世博会，通过与中国馆的深度联动，五粮液将“和美”文化融入国家形象叙事，使品牌获得更高维度的文化背书；另一方面，通过“酿造工艺和绿色发展”双重认证，体现出五粮液既坚守传统酿造智慧，又契合了全球可持续发展趋势！这种将生态价值融入品牌基因的做法，使五粮液产品品质与文化内涵形成有机统一。
以文兴业 “和美”是五粮液品牌建设的价值准则
四川，地处中国西南腹地，既是长江经济带与丝绸之路经济带的交汇点，也是中日友好的见证者。自1984年与广岛县缔结友好关系以来，川日合作不断深化。值此大阪世博会举办之际，四川成为首个在中国馆举办活动周的省份，以“璀璨巴蜀文化，共创美好未来”为主题，通过一系列活动向世界传递天府之国的文化韵味。
四川省活动周期间，五粮液作为川酒杰出代表，亮相中国（四川）——日本经贸交流会暨企业恳谈会，并在推介中表示，美酒与匠艺在中日文化中拥有天然的共鸣，为两国人民搭建起了心灵相通、合作共赢的桥梁。在五粮液独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会现场，经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来、低度五粮液等代表产品联袂登场，立体呈现“大国浓香”多元魅力；熊猫造型调酒台化身文化符号，以“五谷罗尼”鸡尾酒为载体，生动诠释“和合共生 美美与共”的品牌主张；展台设计深度融合中国馆竹简元素，既传承历史韵味又彰显现代活力，东方传统美学邂逅当代设计语言，精彩碰撞，精妙平衡。
文化的深度传播需要构建可量化、可体验的价值触点。面向大众消费端，五粮液在4月27日-29日期间，推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，首发推出了“五谷罗尼”东方特调鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”跨界咖啡特饮、“五粮の柚醴”等多款新派白酒奶茶跨界创新饮品，吸引了大量年轻消费者打卡互动，通过趣味调酒体验、限定周边兑换等活动环节，进一步拓宽中国白酒的国际消费场景。同时，“五粮液·世博季”主题营销活动也早已全面启动，在全球重要免税渠道、日本零售终端、日本电商平台等开展促销活动，通过全方位的渠道布局，将文化体验转化为实际消费。
一花独放不是春，百花齐放春满园。日本是全球高端消费品的重要市场，也是五粮液国际化战略的“重要一站”。通过四川省活动周系列主题活动，五粮液实现了从地域文化到普世价值的升维表达；并创新性地构建了“核心产品+跨界特饮”的双矩阵，以“文化赋能产品，产品承载文化”的互动模式，既强化了“大国浓香”的品质认知，又实现了市场渗透，开辟出中国白酒国际化传播新的体验式增长极！
以文鼎新 “和美”是五粮液创新发展的中国智慧
借大阪世博会东风，4月25日，“2025年五粮液和美全球行”日本站系列活动之“五粮飘香・和美之味”——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式在日本东京举办，日本米其林“飘香”正式成为五粮液首家海外授权体验餐厅。这是中国白酒首次以授权形式入驻国际高端餐饮品牌，标志着五粮液从“产品输出”向“文化体验”战略的持续升级。
活动当天，在“飘香”的五粮液定制融合菜单上，琵琶牡丹虾、蠑螺酥、五粮液香卤牛舌等惊艳亮相，经典五粮液10、五粮液·紫气东来则在餐间发挥画龙点睛的作用，在品鉴师的带领下，人们通过“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”五粮液五步品酒法，从视觉、嗅觉、味觉等多层次，感受五粮液“各味谐调，恰到好处的风格”。
事实上，五粮液首家授权海外体验餐厅落户东京，只是五粮液不断开拓国际化的一个缩影。2024年9月，五粮液正式成为米其林指南全球合作伙伴，目前，已成功开展9站米其林相关活动，足迹遍布全球多个国家。此次，五粮液以“飘香”作为合作样板，通过米其林指南发布庆典等活动，收集更多餐厅信息，拓展合作意愿，在全球范围内拓展更多体验餐厅，持续提升中国白酒在国际高端餐饮领域的影响力与市场份额。
凡益之道，与时偕行。延续“顶级酒+顶级餐”实践，五粮液展现了中国白酒品牌全球化战略的范式升级。其创新性体现在三个维度：首先，“餐酒融合”模式将产品植入高端消费场景，通过味觉体验传递东方酿造智慧，有效降低国际消费者的认知门槛；其次，以“步步高五步品酒法”系统输出中国白酒的品鉴体系，从饮用方式层面构建价值标准；更重要的是，通过与米其林指南的深度绑定，五粮液正从单一的产品供应商转变为餐饮文化的共建者，这种角色转变将显著提升品牌在国际高端消费市场的话语权！
以文会友 “和美”是五粮液联结世界的东方语言
中国白酒的国际化征程，是产业发展的必然选择，也是文化自信的生动实践。4月26日，五粮液“和美全球行”首站在日本正式启幕。同时以特别支持单位身份，深度参与“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京站）”，通过“五粮液、大熊猫、金丝猴”三张极具中国特色的名片，五粮液向世界立体展示四川生态智慧与“和美共生”的东方哲学。
双宝展核心展区，通过“和美生态孕育稀缺微生物”主题展示，让国际友人领略到五粮液酿酒菌群“微生物界的大熊猫”的稀缺价值与品质魅力。五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川、2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，向国际嘉宾娓娓道来五粮液“天人共酿”的和美奥秘。
文明因多样而精彩，因交融而永续。自2023 年首站启动以来，五粮液“和美全球行”活动已走过法国、新西兰、智利、巴西、丹麦等十余个国家和地区。今年，“和美全球行”在日本开启新征程，意味着五粮液国际化战略将实现“从文化传播迈向价值共享”的重要跨越。同时，以世博会为支点，五粮液让商业价值持续增值，让东方智慧可触可感，全面开启品牌国际传播与文化交融的新阶段。
天地人相合，万物由此生。以世博为舞台，以美酒为媒介，五粮液以开放包容的姿态，让世界读懂中国的文化厚度与创新活力。此刻，让“和美”的理念在世界范围内生根发芽，此刻，让“和美”的理念缔造共荣共享的美好未来。