出品|凤凰网财经《封面》

主持人丨张涛 制片人|李念雪

当电视行业面临新挑战，海信以激光显示、RGB-Mini LED、AI大模型破局，全球出货量份额剑指第一，海信如何用技术创新向高端市场跃升？显示行业正在发生哪些变革？本期凤凰网财经《封面》访谈，海信视像科技总裁李炜解码显示产业的“中国突围”。

面对“短视频时代，电视是否已被边缘化？”的疑问，李炜再次用数据打破了传统认知：联名《黑神话：悟空》的定制产品销量环比激增56%，京东平台成交额同比飙升13%；百吋电视出货量暴涨400%...这些数字背后，是消费者对高品质视觉体验的永恒追求。

“现在人们并不是不看电视，只是看电视的‘姿势’发生了变化，已经进入‘墙有多大，屏就该多大’的时代。” 李炜在《封面》专访中如此断言。

他进一步强调：“全球显示产业已步入存量竞争的新阶段，市场规模趋于稳定，但竞争的焦点已从单一的技术参数竞赛，转变为用户场景、产业链生态的全生态价值博弈。”在这场没有硝烟的战争中，海信以“场景致未来”为战略支点，构建起横向覆盖家庭、商业、车载场景，纵向深耕显示技术、芯片、云服务及操作系统的立体化创新矩阵。“我们不仅要推动激光显示、LCD显示、LED显示技术的持续升级，更要通过全场景解决方案，重新定义人与屏幕的交互方式。”

(以下对话选自采访实录)

凤凰网财经《封面》：我觉得电视行业其实也面临一个问题，就是电视的打开率越来越低了，大家更愿意看手机等设备。但是我也注意到您之前提过一句话，说电视低打开率是个伪命题。

李炜：其实我们认为很多看似常识的观点，往往具有一定的欺骗性。我们有个非常深刻的认识，电视的消费已经到了“墙有多大，电视就应该买多大”的时代。大屏沉浸的影音娱乐体验让更多用户开始回归电视。

这里我可以举两个案例。第一个是我们成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，联名定制产品销量环比增长了56%，在京东平台的成交额也同比增长了13%。这说明，当电视能够提供独特且高质量的内容体验时，用户是愿意回归电视的。

第二个案例是我们和KPL王者荣耀的职业联赛团队合作，让年轻人在大屏上玩游戏、看竞技比赛，提供了更好的体验。我们推出的E5N Pro系列电视，联名定制产品的游戏电竞迷用户占比比上一代提升了12个百分点，尤其是25-35岁的年轻用户占比也提升了11个百分点。这进一步证明了，大屏电视在特定场景下，如游戏和竞技比赛观看，具有不可替代的优势。

从市场数据来看，Omdia数据显示，2024年98寸以上包括100寸的大屏电视，我们的出货量分别增长了119%，百寸电视增长了400%多，增长速度非常快。这些数据都表明大家并不是不看电视，只是看电视的姿势发生了变化，大家希望有更好的产品去看电视、看电影。所以大家对高品质的产品还是有明显需求的。

因此，我们基于用户的研究和大家的兴趣场景，持续不断地优化我们的大屏体验，以满足用户日益增长的需求。

凤凰网财经《封面》：之前看电视可能更多是在客厅或卧室，现在很多场景突破了家的范围，比如新能源车企把屏植入到车里面。

李炜：是的。海信很早就提出了“显示无处不在”的发展战略。因为我们是做显示的企业，所以我们要在更多场景下给用户提供好的显示解决方案。比如厨房里的闺蜜机可以边炒菜边提供菜谱，车里的抬头显示HUD激光抬头显示产品可以透过挡风玻璃看到路况信息、仪表盘信息，后排还可以有更多娱乐需求，激光投影可以在车的天窗上投射出大屏幕观影等。

我们致力于将显示技术融入到用户生活的每一个角落，无论是家庭、商业环境还是车载环境，我们都能提供优质的显示解决方案。

凤凰网财经《封面》：现在一个车里面的屏幕数量其实变得更多了。

李炜：是的，而且激光显示产品也有一个很好的属性，它是一个绿色化产品，能耗比较低。像我们百吋的激光电视，功耗可能只是普通液晶电视的1/3多一点。新能源车靠电池提供能源，对产品的能耗有很高要求，所以激光显示产品未来在车内有很大的想象力。

我们也在积极探索激光显示产品在车载领域的应用，以满足新能源车对低能耗、高画质显示的需求。

凤凰网财经《封面》：其实华为和赛力斯合作的M9，后排就有一个投影。

李炜：是的，这也是中国企业提供的一些创新解决方案。我们会持续在这方面做产品与解决方案的研发与创新，不断推动显示技术的发展和应用场景的拓展。海信将致力于为用户提供更多元化、更高品质的显示产品和服务。

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