导读：又一服装巨头挺不住了！

4月16日消息，连锁时装品牌Esprit在线上和线下同时推出了低至1折的促销活动，吸引了不少消费者。

同时，Esprit亦在官网微信号公告，提示会员从2月28日起在线下店铺、折扣店铺、官网和天猫旗舰店的消费都不会再积累新的消费积分，“ESPRIT FRIENDS”会员项目则会于2020年5月31日终止。

折扣不断，或将退出中国内地市场

Esprit官方客服人员表示，Esprit计划在近期关闭中国内地所有门店，或将准备退出中国内地市场。

ESPRIT是由林青霞的老公邢李原一手做出名堂的服装品牌，最初Esprit于1968年在美国加州由Susie和Doug Tompkins夫妇成立，2002年被邢李原收购，母公司思捷环球于1993年在港交所上市。

该品牌从2020年1月开始就折扣不断。根据Esprit天猫旗舰店推送的消息，Esprit正进行最高可达二折（扣80%）的减价活动。

根据ESPRIT天猫旗舰店，从4月3日开始，品牌全场货品3件2折。ESPRIT官方微信公众号则连续多日发布推送，称ESPRIT门店全场2折。ESPRIT的部分实体门店还有更低的折扣，例如ESPRIT北京赛特奥莱店、花乡奥莱店打出了全场货品10件1折的活动。

服装巨头何以沦落至此？

Esprit于1960年代诞生于美国旧金山，1980年代成为美国青少年最喜欢的服装品牌。而后香港时装富豪邢李原全盘收购Esprit，让其走上巅峰。在世界40多个国家都设有分店，不少本地明星都是ESPRIT的粉丝，包括陈百强、张国荣等。

思捷环球在中国遍地开花之时，还没有ZARA、GAP、优衣库等如今服装巨头的身影，1992年，Esprit便已进入内地市场，比优衣库早6年，比Gap早8年。因此Esprit也常常被人们称为中国顾客时尚启蒙品牌。

2007年，思捷环球市值最高达1700亿元。曾经的服装巨头，是怎么在12年间沦落至此的？

众所周知，从2002年至2011年2月，邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%，个人累计套现约212亿港元。

2006年，邢李原辞掉了在思捷环球集团的所有职务。自邢李源退出思捷环球管理层之后，思捷的股价便开始江河日下。

众所周知，2008年的金融危机之后，全球零售业遭遇巨大冲击，思捷环球自2009年以来，收入持续下滑。

但是，Esprit也一直在进行自救。

2012年，公司以4035万港元的天价薪酬邀请Zara主帅马浩思出任CEO。加上另外三位Zara母公司印地纺的高管，“Zara帮”开始了思捷环球四年转型计划，但并未取得明显成效。

数据显示，Esprit母公司思捷环球近年净利润依旧处于亏损状态。

2017年营收154.55亿元，同比下降3.05%，净利润亏损25.54亿元，同比下降3911.94%；2018年营收为129.32亿元，同比下降16.32%，净利润亏损21.44亿元，同比增长16.05%。2019半年报告显示，营收为57.63亿元，同比下滑14.82%；净亏损3.31亿元，同期收窄81.33%。

思捷环球上半财年主要业绩数据

2018年，马浩思离开思捷环球，曾任NewLook CEO 的Anders Christian Kristiansen接任，开启新一轮的改变，然而情况依然不容乐观。

思捷环球在当年但财年报告中提出的五年重组计划，时间已经过半，多名业内人士认为，其重组成功的可能性，随着新冠疫情全球爆发对行业带来的冲击，将迎来更大的不确定性。

由于近期疫情在欧洲爆发和快速蔓延，ESPRIT在欧洲的所有店铺以及绝大部分特许经营、批发合作伙伴可控制销售点的店铺不得不关闭。

经济学家宋清辉称： “近几年，Esprit发展一直不是很理想，就目前而言，无论是清仓、关店还是退出中国市场，其根源还是整个集团业绩持续不佳导致的。”

经营公司慕尚欲重塑Esprit

对于清仓活动，于去年底收购Esprit中国内地经营权的GXG母公司慕尚集团表示，销货将在5月底前结束，包括去年才开业的北京新店在内的Esprit中国内地所有门店会在年中关闭，是合营公司成立后实施新战略计划，品牌重塑环节的一部分。

慕尚与Esprit母公司思捷环球的附属公司万成资源，在去年12月合作成立合资公司，慕尚向合资公司的注册资本投入人民币6000万元，并持有60%权益。

作为合作方的慕尚集团，是一家专注于中国时尚男装市场的公司，同时涵盖运动服市场和其他时尚领域。目前旗下品牌有GXG系列，Yatlas和2XU。于2019年5月登陆港股市场。

慕尚集团联合创办人兼CEO余勇曾表示将对ESPRIT进行彻头彻尾的重塑，一切推翻重来，展现出与现在完全不一样的ESPRIT，门店上未来会调整为100至200平米的门店，主打新生代的购物中心渠道。

为了保障集团偿付能力和资金流动性，以及疫情期间业务仍能持续运作，思捷环球于3月27日根据德国破产法例，旗下的6家附属公司已申请启动财产保护诉讼程序，即自行管理重组程序，而该程序只适用于资金仍然有流动性的企业。

在业内人士看来，Esprit由于品牌老化以及定位偏差等问题，近几年发展不是很理想，而上述操作很大程度上是为Esprit与慕尚集团成立的新合资公司新品牌的发展让路。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，Esprit发展初期还是不错的，但是随着中国市场的发展逐渐趋向成熟，Esprit的发展一年不如一年，而这和Esprit主要为德国品牌以及重点放在中国香港的发展战略有一定关系。

“短期来看，慕尚集团可以利用运动品牌增长较快的优势和经验为Esprit铺路，但是长期来看，两种完全不同的定位还是难以兼容。”程伟雄称。

资料来源：北京商报、商业周刊、 奥莱荟、 本土零售观察等