近年来，各个行业的品牌更换LOGO成为一种潮流趋势。奢侈品界Burberry，从黑色无衬线的纯字母，换上了经典骑士战马标+皇室蓝+衬线字体LOGO，让人眼前一亮。

而这波换标热潮也波及到家居行业，最近小编观察到一个传统板材品牌大王椰也进行了品牌更新升级！#

一、大王椰品牌LOGO升级，戴了个王冠！

2000年来以来，大王椰LOGO以图形+文字的组合呈现，最引人注目的元素是椰树图案。这颗椰树不仅仅是一个简单的符号，更是大王椰绿色环保理念的具象化表达。

到了2017年，大王椰为了与主营板材产品形状相匹配，采用红色长方块形状来进行设计，并且突出文字，使得整个标识简洁而不失内涵。

就在2024年的今天，大王椰以崭新的品牌标识来“迎领”客户内心所求，并为此设计了统一的品牌视觉系统。

话不多说，让我们先来看看新旧LOGO的对比。

首先，我们可以看到升级后的LOGO保留了“大王红”延续品牌视觉资产，重新规范了大王红+原木色的新配色方案，将“大王椰=高端板材”的品牌联系。

第二个最明显的变化，是由长方块变成“王冠”形象。LOGO通过几何化的横切和曲线细节提炼超级符号“W”，将首字母“W”与“板”结合，巧妙构成“王冠”，指引着大王椰坚持“品质为王”的自信态度与使命。

而原来英文名“KING COCONUT”采用汉译手法重新命名为“wang”，从识别上进行“弱椰-强王”的新定义，对品牌定位识别有更强的认知强化。

字体也由原本的电脑字体重新以设计化重构方式呈现，通过视觉差的细节处理有效地解决了“大王”与“椰”之间的原生字重差，整体稳重大气，更具应用性。

这个视频描绘了大王椰新LOGO的演变过程，让我们更系统地认识到这个品牌的成长与发展，这么多年过来实属不易~

全新升级的品牌形象，统一延展到线上线下渠道，穿插到大王椰品牌门店、产品、营销广告物料等各个环节，使其品牌视觉系统更加完整。

应用效果展现

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通过延展的物料可以看出，大王椰LOGO以“大王红”为主色调，经过缩减图形和提炼“W”超级符号，更易复制与传播，而且圆润的字体设计符合家居行业追求的舒适感。

另外，弱椰强王的视觉设计，强化“品质为王”的产品原则，是对家居产品认知与表达的更佳诠释，更好地传达了大王椰“大梦小家 品质为王”的品牌传播语。

大王椰不仅作为中国羽毛球队官方战略品牌，还邀请了世界冠军陈雨菲作为产品推荐官，打造更有信赖度的高品质品牌形象。

当把大王椰和其他家居行业的LOGO放在一起时，发现大王椰更具视觉冲击力，更容易区别于其他竞品。如兔宝宝、芝华仕品牌，LOGO以图形+文字形式呈现，没有突出核心元素、传达不清晰；莫干山、欧派、全友都是以块状形式设计，无论是色彩、字体还是排版方式都不够引人注目。

创新经济时代，不破则不立。大王椰敢于担起主流力量，致力于打造年轻活力，并以品质可靠来表达亲和力的品牌形象，当有了鲜明特征与标识化印记，更易于被用户所记忆、所热爱。

除此之外，大王椰还打造了大王IP形象。

二、大王椰品牌升级IP，大王可萌可刚！

大王椰IP以“大王”为主题，并取“猿猴”为原型，借用民艺资产中“山中无虎，猴子称王”，以及孙悟空的别称“大王”，再结合品牌符号“板王头”以及当下时尚减龄的工装背带裤，构成憨厚的猴哥形象。

为了让IP更加鲜活立体，“大王”还有自己的身份档案，是个35岁的金牛男一枚，从事家居主理人职业，性格可萌可刚，看起来憨厚可爱。

从起初的植物延伸到更为鲜活的动物，品牌设计和传播也随着时代的审美而进行改变，大王椰亲和、可靠的品牌形象也更加深入人心。

如此看来，大王椰品牌LOGO及IP焕新年轻化升级，从产品到空间，从品类品牌到消费者品牌的转型升级，全都焕然一新。

三、总结

在激烈的市场竞争中，品牌需要不断推陈出新，以满足消费者的需求和口味。大王椰通过品牌更新升级，增强品牌的竞争力和差异化，这也帮助大王椰在家居领域上脱颖而出，进一步提升品牌的美誉度。

尽管LOGO变了，视觉变了，但刻入品牌DNA的品质之道却始终流淌在大王椰25年始终如一的初心里，这是大王椰从创立以来对事业的坚持和追求，更是对品质生活方式和生活态度的一种引领。

相信在不久的将来，大王椰将引领家居潮流，为消费者创造更加美好的生活空间。