每到大寒时节，广东潮州东明村的梅花便尽情绽放，如雪似霞，与郁郁翠竹相映成趣。此时，村里的文艺表演与竹编研学活动也蓬勃开展。动静交织间，东明村为游客带来“梅竹之乡”的盛宴。然而在三年前，东明村还和许多传统村落一样，陷在“有资源无转化”的困境中。
2022年，在汇丰银行(中国)有限公司的资助下，在潮州市、区（县）、镇各级乡村振兴相关部门的指导下，四川海惠助贫服务中心启动“汇丰宜居乡村计划——潮州乡村振兴项目”，深耕潮州东明村、溪西村、李工坑村三地，挖掘特色资源、培育本土人才、支持产业发展，以“陪伴式赋能”开启破局之路。
从 “技艺沉睡” 到 “产业觉醒”
在乡村振兴的时代浪潮中，传统技艺与特色产业的传承发展面临机遇与挑战。东明村拥有四百年历史的竹编技艺，曾因现代工业冲击濒临失传；李工坑村的凤凰单丛茶则是畲族人民的生态瑰宝，但因加工粗放难以实现价值跃升。在项目支持下，两个村庄积极探索，走出了各具特色的创新之路。
2023年，东明村成立了思远农业专业合作社。合作社负责人陈凤红与其他成员共赴四川学习文创设计，将竹编与美学结合，开发出灯笼、平安扣等创新工艺品，“竹编不是只能做农具，也能变成年轻人喜欢的文创。”陈凤红还计划拓展农耕体验、红色研学等项目，联动周边村落开发采茶、制茶研学活动，让“梅竹之乡”升级为多元文旅目的地。
李工坑村全村有150多户种植凤凰单丛。项目支持当地成立制茶中心和茶农合作社，组织村民学习炒茶、揉捻技术。“老人会做茶但不懂温控，现在有专家现场指导，茶香更醇厚了。” 村干部蓝贤彬表示。同时，李工坑村打造“农户+合作社+公司”的合作模式，推广生态种植、改良制作工艺、升级茶叶包装、拓宽产品销路。用茶叶推广畲族故事，打响畲乡品牌。
以本土文化为内核，通过现代经营方式激活传统资源，守正创新，方能实现“产业兴旺”与“乡风文明”的同频共振。
赋能不包办的“造血”哲学
在推进乡村振兴的时代背景下，部分乡村面临发展瓶颈：依赖外部帮扶实现短期增长，但缺乏内生动力，难以维持长期发展态势。如何推动乡村从“被动接受”向“主动发展”转变，成为乡村振兴工作的关键课题。基于此，项目秉持“赋能不包办”的工作理念，在三个村庄开展实践探索。
东明村思远合作社由村民骨干带头成立，项目协助改造废弃小学为竹编研学基地，但运营主导权完全交给村民。2025 年梅花节期间，合作社通过竹编体验、农产品销售实现月营收 2万元；溪西村专注电商人才孵化，培育出一批带货新农人，让农产品顺利打开市场；李工坑村深挖畲族文化，打造特色文旅路线，带火采茶体验、民俗展演等活动，吸引八方游客。
随着发展进入正轨，合作社也承担起回馈村集体的责任。村民们自发商议，决定将每年可分配营收的5%设为公益金，用于关爱老人、环境修缮等公共事务。正如李工坑村干部蓝贤彬所言：“收益反哺既是经济支持，更是情感纽带，让发展成果真正惠及每一位村民。”
这些实践充分证明，给予乡村适度引导与充分信任，激发村民主体意识，方能实现乡村的可持续发展，为乡村振兴注入源源不断的活力。
留得住人的“诗和远方”
项目不仅激活产业，更致力于营造“留得住人”的乡村生态。
如今，东明村文旅产业如火如荼，基础设施一应俱全，村容村貌焕然一新，产业发展与生态宜居相得益彰。曾放弃城市工作返乡的“双百社工”涂银娟感慨道：“项目落地后，年轻人看到了家乡的创业机遇，不少人陆续返乡开展直播带货、研学运营等工作，村子的人气和活力都回来了。”
此外，项目的示范效应不断扩大，逐步辐射周边地区。项目联合潮安区乡村振兴局、三饶镇政府、东山镇政府，共同推出“筑梦乡野——潮州乡村振兴项目在地创业支持计划”，为返乡人才和本地创业者搭建平台，鼓励他们立足家乡资源优势，发展特色产业，实现个人价值与乡村振兴的双赢。
“村里人人平等，个个富裕，年轻人能回来，一起建设家乡，这就是我心中的美好村庄。”一位东明村村民眼里泛着光说道。这份朴素而真挚的愿望，正是村民们共同的心声，也是“宜居乡村”最好的诠释。
站在李工坑村的茶园前，海惠项目总监陈昕望着漫山遍野的茶树，感慨地说：“茶叶一茬又一茬地生长、采摘，可真正有价值的，是咱们培育起来的茶叶合作社，是那些掌握了先进制茶技术、销售技巧的人才。把生态资源和文化特色转化为产业价值，让绿水青山变成金山银山，这才是乡村振兴的根本。”
当产业的火种、人才的星光、文化的根脉在乡土深处交织成网，一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村振兴新画卷，正在岭南的大地上徐徐铺展。目前，纪录片《看见乡村新“潮”流》已在凤凰网上线，为乡村振兴提供可参考的“潮州样本”。
据悉，“汇丰宜居乡村计划 —— 潮州乡村振兴项目”于2022年4月1日启动，项目通过政、企、社合作的方式，助力潮州乡村振兴综合体系示范村建设，以潮州市潮安区文祠镇李工坑村、潮州市饶平县三饶镇溪西村和饶平县东山镇东明村为中心，探索潮州市乡村振兴综合发展的建设模式。汇丰银行(中国)有限公司提供项目发展资金，潮州市、县、镇、村各级政府部门提供指导和政策支持，四川海惠助贫服务中心提供产业发展、社区发展专业方法，共同促进乡村五大主题振兴。
本项目以三个项目地的产业发展为基础，将村民作为发展的主体，从村落发展面临的问题，村民的需求出发，为当地特色产业发展、集体经济增收、综合人才培育、在地生态保护、文化传承和社区治理提供综合支持。激发村民参与五大主题振兴的内生动力，从而实现产业增收，人才汇聚，治理有效，生态宜居，文化传承和社区资源共享。